Kondisi keuangan perusahaan penting bagi manajer keuangan, kreditor perusahaan, dan investor. Manajer keuangan mengevaluasi perusahaan untuk mendeteksi kelemahan yang dapat diperbaiki dan kekuatan yang dapat dieksploitasi. Kreditor mengevaluasi perusahaan dengan pandangan untuk menentukan kelayakan kreditnya, dan investor mengevaluasi kinerja perusahaan untuk menentukan apakah mereka harus membeli atau menjual saham perusahaan.
Baca juga: How to Expand The Business
Pemegang saham perusahaan dan investor lain yang ada menggunakan laporan keuangan untuk membuat keputusan investasi. Sebagian besar pemegang saham perusahaan milik publik yang ada bukanlah karyawan perusahaan. Mereka hanya berinvestasi di saham perusahaan dalam upaya mendapatkan laba atas investasi yang tinggi.
Mereka mengandalkan laporan keuangan sebagai indikator kinerja perusahaan saat ini dan masa depan. Dengan demikian, mereka dapat memutuskan apakah akan menjual saham yang mereka pegang berdasarkan penelaahan atas laporan keuangan perusahaan. Ketika investor mempertimbangkan untuk membeli saham, mereka mungkin mengandalkan laporan keuangan untuk menentukan kondisi keuangan perusahaan.
Berdasarkan penelaahan atas laporan keuangan perusahaan, mereka memperoleh perkiraan harga saham perusahaan. Jika harga pasar saat ini dari saham perusahaan di bawah nilai yang mereka peroleh dari laporan keuangan, mereka dapat menyimpulkan bahwa saham saat ini dinilai terlalu rendah oleh pasar, yang dapat mendorong mereka untuk membeli saham.
Perusahaan bertanggung jawab untuk melaporkan informasi keuangan yang akurat kepada pemegang saham, calon investor, dan kreditor yang ada. Sayangnya, manajer terkadang tergoda untuk membesar-besarkan kinerja keuangan perusahaan mereka dengan mendistorsi laporan keuangannya. Hal ini dapat mengakibatkan permintaan yang kuat untuk saham tersebut, yang mendorong harga menjadi lebih tinggi. Begitu harga naik, beberapa manajer yang memiliki beberapa saham mungkin menjual saham mereka sebelum investor lain mengenali kondisi keuangan perusahaan yang sebenarnya.
Laporan keuangan utama yang diperlukan untuk melakukan evaluasi menyeluruh adalah laporan laba rugi dan neraca. Laporan laba rugi melaporkan biaya, pendapatan, dan pendapatan selama periode tertentu. Neraca melaporkan nilai buku aset, kewajiban, dan ekuitas pemilik pada titik waktu tertentu.
Kebanyakan rasio keuangan membantu mengevaluasi salah satu dari empat karakteristik: likuiditas, efisiensi, leverage keuangan, dan profitabilitas. Rasio likuiditas mengukur kemampuan perusahaan untuk memenuhi kewajiban jangka pendeknya. Rasio efisiensi mengukur seberapa efisien perusahaan menggunakan asetnya. Rasio leverage keuangan mengukur penggunaan relatif perusahaan dari pembiayaan hutang versus pembiayaan ekuitas dan menunjukkan kemampuan perusahaan untuk membayar hutangnya.
Rasio profitabilitas mengukur laba bersih perusahaan relatif terhadap berbagai tingkat ukuran. Dalam mengevaluasi rasio keuangan perusahaan, ada gunanya membandingkannya dengan norma industri. Pendekatan ini dapat membantu mendeteksi setiap kekurangan yang ada sehingga dapat diambil tindakan korektif. Selain itu, memberikan masukan yang berguna untuk melaksanakan kebijakan baru.
Artikel ini adalah sub pokok bahasan pada mata kuliah Pengetahuan Bisnis pada program studi Diploma 3 Administrasi Bisnis pada Politeknik NSC Surabaya
Nama : Jamilatul
prodi : administrasi bisnis semester 1
NIM : 312024002
Promosi produk merupakan langkah strategi yang sangat penting dalam upaya meningkatkan penjualan, atau setidaknya mempertahankan tingkat penjualan agar tidak mengalami penurunan, karena melalui promosi, merek produk akan terus tertanam dalam benak konsumen, konsumen mendapatkan informasi tentang keunggulan produk yang ditawarkan, dan kredibilitas produk dapat sehingga memberikan nilai tambah pada persepsi konsumen terhadap produk tersebut.
Media yang sering digunakan untuk melakukan promosi sangat beragam, mencakup berbagai platform seperti surat kabar, majalah, radio, televisi, internet, email, surat langsung, telemarketing, iklan luar ruang, iklan yang terpasang pada transportasi umum, hingga jenis iklan khusus lainnya yang dirancang untuk menjangkau konsumen secara lebih efektif dan efisien.
Dalam pelaksanaan promosi melalui penjualan pribadi, langkah-langkah utama yang harus dilakukan secara berurutan, yaitu dimulai dengan mengidentifikasi terdapat pasar sasaran yang menjadi target utama, menghubungi calon pelanggan yang berpotensi, menyusun presentasi penjualan yang menarik dan informatif, menjawab pertanyaan yang diajukan oleh konsumen terkait produk, menutup penjualan dengan cara yang meyakinkan, serta melakukan tindak lanjut untuk memastikan kepuasan konsumen dan menjaga hubungan baik agar konsumen tetap loyal terhadap produk.
Selain itu, promosi penjualan sering kali dilakukan dengan menggunakan beberapa metode yang sudah umum diterapkan, seperti memberikan rabat berupa pengembalian uang langsung kepada konsumen setelah produk dibeli, memberikan kupon yang memungkinkan konsumen tertentu mendapatkan diskon harga, menyediakan sampling berupa pemberian sampel produk secara gratis kepada konsumen agar mereka bisa mencoba produk sebelum memutuskan untuk membeli, menempatkan produk pada pajangan di area toko yang strategis dan mudah dilihat oleh konsumen, serta memberikan hadiah langsung berupa bonus atau hadiah tambahan kepada konsumen yang membeli produk tertentu.
Tidak hanya itu, perusahaan juga dapat memanfaatkan strategi hubungan masyarakat atau hubungan masyarakat untuk meningkatkan citra produk maupun perusahaan secara keseluruhan, yang biasanya dilakukan melalui beberapa cara seperti menyelenggarakan acara khusus yang dipimpin oleh perusahaan untuk memperkenalkan produk tertentu, memberikan rilis berita berupa pengumuman tertulis kepada media Untuk menyampaikan informasi terbaru tentang perusahaan, atau mengadakan konferensi pers di mana perusahaan memberikan pernyataan langsung kepada media untuk membangun citra positif dan menarik perhatian publik.
Ketika perusahaan menentukan bauran promosi yang optimal untuk digunakan dalam mempromosikan suatu produk, ada dua faktor utama yang selalu menjadi bahan pertimbangan, yaitu pasar sasaran , agar metode promosi yang dipilih benar-benar efektif menjangkau konsumen yang menjadi target utama, dan anggaran promosi , karena perusahaan harus memastikan bahwa semua metode promosi yang direncanakan tetap sesuai dengan kemampuan finansial yang tersedia.
Dengan demikian, promosi tidak hanya menjadi alat untuk meningkatkan penjualan, tetapi juga menjadi langkah strategi untuk membangun hubungan yang kuat dengan konsumen, memperkuat citra produk, serta memastikan bahwa produk tetap relevan dan kompetitif di pasar.